Eilers & Krejcik Gaming (EKG) hat im Auftrag von iDEA eine umfassende Studie durchgeführt, um den Einfluss von Online-Gaming auf die Performance von landbasierten Casinos zu untersuchen. Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Kasinos einen positiven Effekt auf das Bruttospielergebnis an landbasierten Standorten haben und nach Einführung von iGaming eine jährliche Steigerung von 1,7% des landbasierten Umsatzes eines Bundesstaates prognostiziert wird.
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Wachstum durch iGaming: Landbasierte Casinos profitieren von Online-Markt
In einer umfassenden Analyse hat EKG die quartalsweisen Wachstumsraten von sechs Bundesstaaten, die Online-Gaming legalisiert haben, mit einer Auswahl von landbasierten Kasinostaaten verglichen. Die Ergebnisse zeigen eine durchschnittliche quartalsweise Umsatzsteigerung von +2,44% nach Einführung von Online-Kasinos. Besonders bemerkenswert ist, dass fünf der sechs Bundesstaaten, die sowohl Online- als auch stationäre Kasinos haben, die Gruppe der ausschließlich stationären Kasinos in Bezug auf ihre Richtungsänderung in den gleichen Zeiträumen übertroffen haben.
Nur 7% spielen sowohl online als auch in stationären Kasinos
Die vorliegenden Daten aus der Studie zeigen eindeutig, dass Online-Kasinos eine jüngere Zielgruppe ansprechen als stationäre Kasinos. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass die Online- und stationären Produkte unterschiedliche Erfahrungen und Angebote bieten. Interessanterweise spielen nur 7% der Kunden sowohl online als auch in landbasierten Kasinos, was darauf hindeutet, dass es nur eine geringe Überschneidung der beiden Kundengruppen gibt.
Das EKG-Team betont in seinem Bericht, dass die minimale Überschneidung der Kundengruppen von Online- und stationären Kasinos einer der Hauptgründe dafür ist, dass keine Kannibalisierung beobachtet wurde. Diese Erkenntnis deutet darauf hin, dass Online-Kasinos eine neue Zielgruppe ansprechen, die sich nur minimal mit den Besuchern von stationären Kasinos überschneidet. Dies unterstützt die These, dass Online- und stationäre Kasinos sich ergänzen und ein breiteres Publikum ansprechen können.
In einem Bericht wird auf Statistiken verwiesen, die von Penn-CEO Jay Snowden zitiert wurden und belegen, dass iGaming stationäre Kasinos dazu befähigt, ein diversifiziertes Publikum anzuziehen. Etwa 66% der Online-Kasinospieler sind neu im System oder waren früher Stammkunden. Das Durchschnittsalter dieser Spieler ist erheblich niedriger als das der Kernland-Kasinospieler. Diese Daten verdeutlichen, dass iCasinos das stationäre Geschäft nicht negativ beeinflussen.
Kein negativer Einfluss: Online-Kasinos schaden stationären Geschäften nicht
In dem Bericht wurde Tom Reeg, CEO von Caesars, zitiert, der bestätigt, dass es bisher keine Auswirkungen auf das stationäre Geschäft durch Online-Kasinos gegeben hat. Dies deutet darauf hin, dass die beiden Märkte getrennte Kunden ansprechen und sich nicht gegenseitig beeinflussen.
Boyd Gaming CEO Keith Smith betont, dass die Integration von Online- und stationären Geschäften zu einem stärkeren Gesamtprodukt führt. Durch die Ergänzung beider Kanäle können sowohl neue Kunden gewonnen als auch bestehende Kunden gehalten werden. Diese strategische Herangehensweise ermöglicht es Boyd Gaming, eine vielfältige und breite Kundenbasis anzusprechen und somit das Umsatzpotenzial zu maximieren.
Im Hinblick auf die Funktionalität von Omnichannel-Kasinos äußerte Bill Hornbuckle, CEO von MGM Resorts, seine Vorfreude und Begeisterung. Er ist davon überzeugt, dass Online- und stationäre Kasinos erfolgreich zusammenarbeiten können, um ein umfassendes Spielerlebnis zu bieten, ohne dass sich die beiden Kanäle gegenseitig beeinträchtigen.
Frühere Untersuchungen zur Kannibalisierung in der Gaming-Branche werden analysiert
EKG untersuchte in ihrer Forschung die Ergebnisse früherer Untersuchungen der Deutschen Bank und der Innovation Group, um potenzielle Auswirkungen von Kannibalisierung in der Gaming-Branche zu modellieren.
Das EKG-Team hat festgestellt, dass sowohl die Innovation Group- als auch die Deutsche Bank-Studien, auf die sich Online-Kasino-Gegner beziehen, nicht alle relevanten Faktoren in ihren Analysen berücksichtigen. Daher sind die Schlussfolgerungen dieser Studien nicht umfassend und sollten mit Vorsicht betrachtet werden.
Im November 2023 wurde der Innovation Group-Bericht für die Maryland Lottery veröffentlicht. In dieser Untersuchung wurden die Leistungen aller Bundesstaaten in Bezug auf Online-Kasinos analysiert. Dabei wurde jedoch nicht berücksichtigt, wann die Bundesstaaten Online-Kasinos eingeführt haben. EKG stellt fest, dass vier Bundesstaaten, die in die Studie einbezogen wurden, erst nach Beginn des Vergleichszeitraums mit der Einführung von Online-Kasinos begonnen hatten. Daher könnten die Ergebnisse nicht repräsentativ sein.
Laut EKG hat die Innovation Group-Studie das Bevölkerungswachstum fehlerhaft behandelt, indem es doppelt gezählt wurde. Dies könnte zu einer Überbewertung der Ergebnisse führen und die tatsächlichen Auswirkungen von Online-Gaming verfälschen. Zusätzlich habe die Studie Minderjährige als potenzielle Glücksspielbevölkerung einbezogen, was zu einer ungenauen Darstellung der Situation führen könnte.
Neue Studie: Online-Gaming fördert Performance von stationären Kasinos
Die ausführliche Studie von Eilers & Krejcik Gaming stellt klar, dass Online-Gaming einen positiven Einfluss auf die Performance von landbasierten Kasinos hat. Nach der Einführung von iGaming konnte eine jährliche Steigerung des stationären Umsatzes um 1,7% verzeichnet werden. Diese Ergebnisse belegen eindeutig, dass Online-Kasinos einen bedeutenden Beitrag zur Umsatzsteigerung von landbasierten Kasinos leisten können.
Die Erkenntnis, dass Online- und stationäre Kasinos sich ergänzen und keine Kannibalisierung stattfindet, stärkt den Glauben daran, dass eine integrierte Omnichannel-Strategie für die Gaming-Branche von Vorteil ist. Diese Strategie ermöglicht es den Spielern, verschiedene Kanäle zu nutzen und ein nahtloses Spielerlebnis zu genießen.
Die umfangreiche Studie von EKG hat gezeigt, dass die vorherigen Untersuchungen, die eine Kannibalisierung befürchteten, nicht den erforderlichen Umfang hatten und Fehler enthielten. Die Ergebnisse der Studie legen nahe, dass Online-Gaming für stationäre Kasinos klare Vorteile bietet und eine vielversprechende Zukunft für die Branche darstellt.
